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  • 从多位主播被查税收问题开始,网红主播已成为众矢之的了,直播电商2022年的风向标是什么?

  • 优财来源:UCAI123.COM
  • 优财作者:优财网
  • 人气指数:250
  • 更新时间:2022-01-11 07:43
  • 优财网1月11日报,直播带货的2021年,注定是混乱的。曾经站在行业金字塔顶端的主播接连谢幕。2021年11月22日、2021年12月20日,淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报,一夜之间消失在互联网。

    原标题:从多位主播被查税收问题开始,网红主播已成为众矢之的了,直播电商2022年的风向标是什么?

      优财网1月11日报,直播带货的2021年,注定是混乱的。曾经站在行业金字塔顶端的主播接连谢幕。2021年11月22日、2021年12月20日,淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报,一夜之间消失在互联网。2021年12月28日,抖音头部带货主播张庭和丈夫林瑞阳创办的化妆品公司TST因涉嫌传销,被石家庄市裕华区市场监管局查处,名下遭冻结的资产多达6亿元。

      直播带货,发端于2016年,爆发于2019年,2021年下半年迎来强监管和合规,展望2022年,有“危”亦有“机”。2021年12月、2022年第一季度,MCN会把一部分精力用于税务合规。MCN从业者们相信,直播电商行业方兴未艾,坚持合法合规,才能抓住新的超头部主播崛起前的窗口期。

      商家们琢磨的是,如果依然过于看重达人带货,势必要在寻找优质主播上重新试错、投入,还不如加大力度做自播,借此机会夺回定价权。平台则在逐步推进规划化和专业化。总体而言,行业并没有陷入“恐慌”情绪,反而是中腰部达人主播竞逐出位,商家下场争夺直播话语权,平台更是要在超级大主播时代过后,加快建设新的生态。

      雪梨“消失”五十余天、薇娅“离开”二十多天,流量去哪了?受益方会是中腰部达人主播和品牌商家吗?2021年年末,直播带货“惊险重重”,会影响行业的发展进程吗?本文将尝试回答这三个问题。

      最近,直播电商深度用户刘昕最直观的感受是,主播开播更勤了,红包和优惠券的金额、发放频次也高了。近两年来,她养成了在淘宝直播间消费的习惯,薇娅、雪梨二人离开后,她自然而然的选择前往平台上第二梯队主播的直播间。电商行业资深从业者伍学近日获得了一份淘宝主播榜单后表示,“第二梯队已经全体起来了。”

      深燃独家从接近淘宝直播内部人士处获悉,在薇娅停播后的7天时间内(即12月23日至12月29日期间),淘宝直播平台上达人及商家的总观看日均同比增加了2800万人次以上。对此,行业人士分析认为,“大量中腰部主播达人及商家,不但承接住了头部主播停播后留下的流量空白,还创造了增量。”

      与此同时,深燃也从多家MCN机构得到证实,如MCN主播学院负责人穆筱潇表示,最近各主播团队都在忙着年货节、盘各种货,“达人也比之前有斗志了,认为头部主播退出,瓜分蛋糕的人少了,自己有机会多吃一点”。这与多位商家的感受一致,淘宝主播第一梯队因为选择有限,竞争异常激烈,势必会有一部分流量和货品,流到中腰部达人直播间。

      2022年1月份,原本计划与李佳琦合作两场,但目前招商团队的回复是“坑位紧张、只有一场”。近一个月来,商家之间的较量不但在争抢优质达人上,更在店铺直播间。多位商家预估淘宝直播会将一些公域流量,开放给承接流量能力较强的店铺直播,故均在积极筹划店播。最近招募专业的品类主播、组建店播团队的品牌商家变多了。据他透露,某品牌在近期疯狂招募了20位主播。

      藤桥最近正在筹备年货节,想抓住食品行业销售最旺、利润最高的节点。店铺直播从每天8小时,到元旦后加长到每天16个小时,1月份主播调休全部取消。商家自播的状态更投入了。从后台看,擅长做店铺直播的、做流量投放的商家,直播数据都较此前有大幅增长。

      自2021年5月组建店播团队的藤桥,过去是定期找头部主播和明星主播带货,但为了让用户关注店铺,尝试过诸多转化方式,比如定向发券、上新提醒等,效果一般。现在在店铺直播间里,放秒杀款、优惠券、赠品等福利,对用户停留时长、积累会员数、复购转化率等,都非常有效。

      截至2020年6月,中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%,电商直播用户规模达3.09亿,较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。网络零售用户规模达7.49亿,占网民整体的79.7%,市场连续七年保持全球第一,为形成新发展格局提供了重要支撑。

      优财金融网(UCAI123.COM)为您延伸阅读:

      电商直播,是一种购物方式,在法律上属于商业广告活动,主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货,首先应联系销售者即卖家承担法律责任,主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

    原标题:从多位主播被查税收问题开始,网红主播已成为众矢之的了,直播电商2022年的风向标是什么?

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    从多位主播被查税收问题开始,网红主播已成为众矢之的了,直播电商2022年的风向标是什么? 声明:优财网所提供的信息仅供参考!若有疑议请发送邮件到lnddygya3@tom.com,我们将在2个工作日内审核处理。

      
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