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  • 一个暂停在美国上市,一个销量超越苹果:从小红书到小米,中国业务正走向成熟

  • 优财来源:UCAI123.COM
  • 优财作者:优财网
  • 人气指数:311
  • 更新时间:2021-07-22 07:49
  • 关键词:IPO物联网
    优财网7月22日报,近日,外媒消息称小红书考虑今年在美上市,IPO规模达或10亿美元。《投资者网》就此致函小红书,但对方未就相关问题给予回复。

    原标题:一个暂停在美国上市,一个销量超越苹果:从小红书到小米,中国业务正走向成熟

      优财网7月22日报,近日,外媒消息称小红书考虑今年在美上市,IPO规模达或10亿美元。《投资者网》就此致函小红书,但对方未就相关问题给予回复。

      打开公司官网可以发现,小红书的成长史可谓是一部狂飙突进、光辉灿烂的八年破圈史:2013年推出海外购物分享指南PDF起家的小红书;2015年起摸索跨境自营电商业务;2016年被国家发改委评为“互联网+百佳实践案例”并在全国宣传推广;2018年《解放日报》称小红书为“年轻人信任的中国品牌”,同年用户数突破1.5亿;2019年1月公司称用户数突破两亿,7月用户数突破3亿,月活突破1亿。

      如果说知乎留给大众的印象是“人均985、博硕连读”的精英荟萃,那么小红书就是一个“人人二十岁,人人开法拉利”的豪奢世界。实际上,对平台上存在的良莠不齐的现象小红书也是有心整改的,但其频频动作的结果往往并不尽如人意。最著名的莫过于啄木鸟热搜事件。2020年9月小红书发动了一场旨在打击虚假推广的“啄木鸟”运动,然而最立刻的结果是使得“小红书对合规笔记错误打标”一事被推上微博热搜。

      从数据上看,小红书的整改行动确实取得了一定的成果。仅在2020年前11个月,因为虚假炫富内容被封禁账号达到了729个,永久封禁账号27个、平台处理疑似炫富笔记4163个。在打击利用低俗软色情内容恶意营销专线中,封禁账号2905个、永久封禁账号394个、处理软色情笔记7311个。

      值得注意的是,4月20日,小红书正式推出以“真诚分享、友好互动”为社区行为规范的《社区公约》。截至目前,《公约》已发布近一个月。小红书在私募阶段100亿美元的估值可能相对偏高,虽然小红书在中国消费者心目中具有很强的消费指导价值,其品牌形象已经深入人心,而且缺少其他实力相当的竞争对手,但其实际上业务和业绩模式仍然‘传统’,依赖第三方流量合作、带货等常见方式,所以在品牌形象背后并没有太多模式创新,更没有什么技术创新的价值。虽然走品牌广告路线的小红书流量增长较快,但主要市场在内地的小红书如果要支撑100亿美金的高估值恐怕还需要在海外市场下更大的功夫。

      从公开资料上看,小红书主要有企业号营销板块、笔记板块和社区电商三大板块,交叉对应着电商业务、以KOL/KOC(关键意见消费者)为目标的广告业务和会员业务。广告业务或为其核心业务。早先,微播易发布《2020年度KOL社交媒体投放分析报告》称,2020年广告主在各个社交平台投放金额TOP5,分别为新浪微博、小红书、微信公众号、抖音、B站。小红书成2020年度最强黑马,2020年广告主的投放金额增长了119.42%。2020年月活用户过亿的小红书已经成为广告主争相入驻的营销主战场。2020年度广告收入占据了小红书总营收的80%。

      其实,从2014年开始,小红书已经持续在电商领域不断发力。小红书电商包括自建仓储、自建客服,并随之搭建起一套包括采销、仓储物流、客服等所有环节的电商链条。然而,数年过去,小红书电商的成绩显然是差强人意。小红书2018、2019年两年的GMV目标均未达成。这中间的尝试显然是学费不少,小红书甚至在2018年开设了多家线下实体店“Red home”,然而2020年初疫情期间均已关闭。在涉及经营模式的公开信息极少披露的现状下,目前市场能做的或只剩下等待更多信息的披露,可以确定的是,小红书如果要上市,标签或不可止于“分享”二字,商业模式也不可过于单一。

      我们再来看看另外一家企业,雷军的小米:

      雷军发文称,Canalys刚刚发布了第二季度全球智能手机市占率排名,小米手机销量超越了苹果,首次晋升全球第二。数据显示,小米全球智能手机市占率达到17%,同比增长83%。

      小米集团称,授出奖励日的股份收市价为26.20港元。按照上述股市收市价计算,合计奖励金额达到18.4亿港元。此次获得奖励股份的小米员工包括集团优秀青年工程师、优秀应届生和团队核心岗位的优秀员工,以及年度技术大奖的获得者。

      小米特别提到,在以上员工中,有约700名优秀青年工程师入选了小米最新的人才激励项目“青年工程师激励计划”,他们将获得总计1604.2万股的股票。经简单计算,这700名青年工程师人均获发的股票价值为60万港元(约合50万元人民币)。

      公告发布以后,小米创始人雷军发布微博表示,是他亲自负责了“青年工程师激励计划”,首批入选的近700名青年工程师主要是研发工程师、测试、产品经理、设计师等,其中最小的员工仅24岁。

      小米于今年3月30日官宣造车。每日经济新闻此前曾报道,小米官宣造车后,雷军已拜访上汽通用五菱、长城汽车等车企,并与蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌,理想汽车创始人、CEO李想,小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏,以及比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福等业内人士商谈。与此同时,包括武汉、西安等地都表示积极对接“小米造车”项目,希望小米汽车落户。一时之间,一场争夺小米汽车的暗战已经打响。

      优财金融网(UCAI123.COM)为您延伸阅读:

      小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日,是一家专注于智能硬件和电子产品研发的全球化移动互联网企业,同时也是一家专注于高端智能手机、互联网电视及智能家居生态链建设的创新型科技企业。小米公司创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

      “为发烧而生”是小米的产品概念。“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品,用极客精神做产品,用互联网模式干掉中间环节,致力让全球每个人,都能享用来自中国的优质科技产品。小米已经建成了全球最大消费类IoT物联网平台,连接超过1亿台智能设备,MIUI月活跃用户达到2.42亿。小米系投资的公司接近400家,覆盖智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、社交网络、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、金融等领域。

      小红书是一个生活方式平台和消费决策入口,创始人为毛文超和瞿芳。截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿;截至到2019年10月,小红书月活跃用户数已经过亿,其中70%新增用户是90后。在小红书社区,用户通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活,小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务,2017年12月,小红书电商被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”。

    原标题:一个暂停在美国上市,一个销量超越苹果:从小红书到小米,中国业务正走向成熟

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